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中国化妆品市场2020趋势(下)

文章分类:美容观察|网站编辑:|发表时间:2020-05-04|

 2019年,是中国化妆品行业新动能不断涌现的一年。

在新业态、新技术的推动下,中国消费者年龄结构的变更,消费需求的分化、网状化以及多元化,为化妆品产业链各方提供了令人兴奋的机会,同样也带来了前所未有的挑战。

2019年,中国化妆品行业已经进入“新经济”全面觉醒的时代;2020年,中国化妆品行业又将迎来哪些重大机遇与挑战?

预见2020,从趋势开始!

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基于整个大环境,以及2019年中国化妆品市场变化,《化妆品资讯》对2020年中国化妆品市场趋势进行预测与思考,并挖掘出行业十大趋势,希望有助于化妆品人更精准地判断2020年中国化妆品行业的走势。

12月11日,《化妆品资讯》已经发文《【洞察】中国化妆品市场2020趋势(上)》,文章预测了中国化妆品市场2020五大趋势,已经引发很大关注。

l  千禧一代和Z世代成消费主力军

l  国潮崛起,时尚潮流品牌突围

l  成份族崛起,消费者逐渐理性化

l  彩妆需求高增长,国货有望靠彩妆突围

l  消费升级,高端市场未来空间广阔

本期,我们将继续发布另外五大趋势,一起预见2020,洞察中国化妆品市场变化发展!

 

趋势一

中国轻医美居家化

近年来,随着科技的进步,消费者对美容护肤有了更高的要求,皮肤护理开始从“手动护肤”进入到“智能护肤”时代。越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器,美容仪器已经逐渐趋向“居家化”。

2018 年,我国美容仪市场规模达到 50.29 亿元,同比增速高达 31.65%。目前来看,我国美容仪消费的客户主要为女性,且 18-34 岁的年轻人居多,男性消费者仅为 1%。

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天猫国际最新数据显示,过去一年美容仪品类增速近100%。今年双11当天,美容仪器售出超25万件,成交额同比增长44%;3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销,双11成交额突破2000万。更有数据显示,在天猫购买美容仪的女性消费者占比高达90%,其中53%为90后、95后人群。

可见,受益于国际轻医美新潮流的影响以及中国消费者对于轻医美的态度转变和接受,中国轻医美市场正持续发展。根据艾媒咨询的数据, 2018 年,我国轻医美市场用户规模达到 740 万人次,同比激增 85%,预计到 2020 年, 规模将达到 1520 万人次。

美容仪和轻医美风潮兴起,未来或可代替部分化妆品的需求。

 

趋势二

男性化妆品消费觉醒

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示,2018年,天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中,男士购买男士专用BB或CC霜占4%,比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%,比2017年增长214%。

男士化妆品中,细分来看,男士彩妆正从小众走向大众,而洗浴和护肤的市场规模最大,2018 年分别达到 109.25 亿元和 76.96 亿元;而增速方面,则是高端香水的增速最快,2018 年达到 15%的增长。

化妆品“去性别”化,各大品牌商顺应局势纷纷推出男性化妆品,抢占男性市场。如,2019 年 9 月,丝芙兰自有品牌 Sephora Collection 共推出 8 款男士彩妆,包括有气垫、BB 霜、遮瑕棒等;欧莱雅集团深耕“男性颜值”领域,碧欧泉、科颜氏、欧莱雅男士、科莱丽等五大男士品牌同时发力;爱茉莉太平洋推出针对千禧一代男士推出 BRO&TIPS 护肤系列;阿玛尼旗 下高端美妆品牌 ARMANIbeauty 推全新男士护肤系列等等。

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根据Euromonitor 的数据,男性化妆品市场呈现逐年增长的态势,从 2013 年的 104.41 亿 元到 2018 年的144.85 亿元,预计未来还会以 6-8%的增速增长,到2023 年突破 200 亿元大关。

 

趋势三

孕婴童市场坐享红利

随着80、90后新生代父母消费群体的更替、二胎新生儿增加、孕婴童行业消费群体及消费习惯变化,2020年孕婴童行业迎来了新的机遇和挑战。

近两年,我国婴幼儿专用产品市场规模稳步提升,从 2016 年的151.25 元,提升到 2018 年的 197.07 亿元,预计未来将保持 14%以上的增速,到 2023 年达到402.34 亿元。

根据 Euromonitor 的数据,中国婴幼儿专用产品细分领域中,护肤和沐浴的市场规模最大, 2018 年分别为86.53 亿 元和 62.82 亿元;从增速来看,各品类增速相近,2018 年同比增速均在 10-13%的区 间内。

随着消费者的育儿知识以及对高品质产品的追求不断提高,市场对于婴幼儿产品的质量愈发关注,消费者对于婴儿产品下的细分品类的需求也不断加大,国内各大品牌商纷纷推出更符合消费者需求的产品系列,以此来抢占这篇蓝海。

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如,上海家化旗下的启初,采用创新技术 NaturalSafe+推出新生舒缓系列,帮助婴儿保持皮肤健康,并且成分中含有无污染的植物胚芽精华;强生推出 Aveeno Baby 产品系列,定位保护婴 儿敏感的肌肤。妮维雅于 2018 年 10 月重新改版推出婴儿全身沐浴乳。

趋势四

营销多元化,社交电商成重要赛道

互联网用户的快速增长带来了流量的攀升,社交电商借势得到了爆发式增长,对中国线上化妆品市场贡献巨大。

根据 Euromonitor 的数据显示,中国线上化妆品市场增长强劲,规模从 2013 年的 362.1 亿 元上升到 2018 年1124.7 亿元,CAGR5 高达到 25.44%;线上占比也从 2013 年的 13.3% 提升到2018 年的 27.4%。

从之前的淘宝天猫 APP、微商等,到如今的有普通用户对产品的分享、也有明星达人直接入驻现身说法做“产品推荐”的小红书种草,抖音和淘宝直播,网络营销越来越多样化。

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不少品牌商顺应局势,纷纷请网红为其品牌代言,并且取得了不错的效果。今年双十一,雅诗兰黛网罗了两大头部网红主播薇娅和李佳琦,同时邀请了 烈儿宝贝、祖艾妈、曹米娅 miya、水冰月 sailormoon 等数十位天团主播组成品牌直 播日超级主播阵容,最终取得累计观看人数 5 亿、引导进店 600 万人次、直播间引导 成交破 2 亿元的成绩。

互联网的推广以及人们购物方式的转变,将会进一步推动中国线上化妆品市场日益壮大。

趋势五

私人定制或将成主流

个性化定制的热潮已在中国化妆品界蔓延多年,早就有分析指出,定制化妆品市场或可能成为下一个品牌争夺的战场。

 

在今年第24届中国美容博览会(CBE)上,很多企业推出私人定制的产品,新颖的概念、创新的配方、独一无二的包装,吸引了观众的目光;也越来越多的品牌推出智能肌肤诊断系统、精准护肤系统、智慧光疗美容仪等与私人定制相关的配套系统。

而在第二届进博会上,那些排队最长、围观最多的地方,一定有“定制化”的身影,如来自韩国的爱茉莉太平洋在现场“炒口红”、3D打印面膜;法国欧莱雅集团展台上,修丽可的“Custom D.O.S.E精华液定制系统”等,她们都是首次在中国揭开面纱。

而在市面上,除了护肤、彩妆领域,洗护行业也已经有品牌先行推出定制化产品,如由德国威娜实验室专业研发的“自在”(freeology)品牌,可以根据消费者的发质状况、护发需求个性化定制洗护发产品组合,还能选择香味、自定义包装,让消费者获得一款真正专属于自己的“自在”洗护发产品。

随着中国经济生活的提升,消费者意识开始觉醒,“统一”标准化的产品已经无法满足消费者的需求。未来年轻一代消费者要的不一定是贵的产品,而是更希望产品可以展现自己的个性,她们将更愿意为定制化付出更高额的费用。

 

十大趋势预见

告别“艰辛”的2019

洞察“机遇满分”的2020

中国化妆品行业未来尤可期!