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和蔡徐坤一起“双抗” ,珀莱雅官宣全新代言人

文章分类:美容观察|网站编辑:|发表时间:2020-05-04|

2020年4月16日,珀莱雅品牌又来了一次大动作,启动全新代言人,并带来了全新的单品发布。

蔡徐坤成为珀莱雅全新品牌代言人,一起发现年轻“新定义”。

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为什么是蔡徐坤?

“Be young and a dreamer!”青春实力派偶像、创作歌手蔡徐坤4月16日微博官宣正式成为珀莱雅全新品牌代言人。从《偶像练习生》到《青春有你2》,一路实力绽放的蔡徐坤,不断探索和发现着年轻的无限可能,这与珀莱雅“趁年轻,去发现”的品牌精神也深度契合。

微博平台的首发声就受到了广泛的关注和话题度,官宣当天的明星热度也是一度飙升。品牌与明星的携手共同为年轻发声,不畏前行与探索发现并进,正是年轻一代消费者的态度,也是品牌与其代言人蔡徐坤的初心态度。

之所以说珀莱雅年轻,除了有年轻人喜欢的产品和方式之外,年轻人喜欢什么,珀莱雅就给与什么。当Z时代在疯狂的追星,为自己喜爱的明星打CALL时,珀莱雅就把这些Z时代喜爱的明星请来为自己的品牌代言,甄选当代流量大咖蔡徐坤为品牌新代言人,更加坚定了珀莱雅接下来年轻化品牌的定位。

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对于年轻消费者来说,珀莱雅的这一套,很受用。

瞄准市场需求,打造全新单品

在官宣品牌全新代言人的同时,珀莱雅也发布了今年的又一款新品——珀莱雅双抗精华。据介绍,此次珀莱雅全新推出的双抗精华与法国尖端海洋研究机构Codif联合研发以珍贵稀有麦角硫协同虾青素,全面对抗ROS,可激活皮肤自身抗氧力;还以肌肽协同Collrepair切断糖化终产物生成机会,可有效抑糖清糖,实现“抗氧化+抗糖化”的“1+1﹥2”效果。品牌科技研发的另一亮点——Double Lock双重锁鲜:微脂囊包裹技术,经过亚微米脂质粒技术包裹的虾青素更稳定;活性舱包装技术,隔绝氧气,保存抗氧化成分,高效锁住成分活性,分舱保存,首次使用新鲜开启,对抗肌肤初老带来的干燥、暗沉、初纹等问题。

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在品牌营销推广中,珀莱雅根据蔡徐坤形象,定制限量IKUN专属双抗精华PK礼盒。礼盒在设计方面根据当下年轻人流行趋势,特别设计成内置各种周边的“盲盒”形式,锁定新一代年轻消费群体。


时下,最热门的护肤话题之一莫过于“抗糖化”。

据相关数据显示,“90后”年轻一代已成长为当今社会的消费主力,从当代年轻人的消费轨迹中可窥见, “抗初老”成为他们的日常焦虑。所谓青春脸庞的三大杀手: 氧化,糖化,光老化。面对对抗初老话题中,“抗糖”概念在线上的搜索量最高。“抗糖”风越刮越大,成为2019最IN护肤热点之一,“抗糖”产品在美妆领域掀起新一轮消费热潮。

面部精华成年轻一代消费主流。

可以看到,面部精华的销售额走势近来突飞猛进,主要得益于新消费群体的加入。2015年至2018年的三年中,唯品会90后用户购买的精华类产品销售额增速312%,95后的增速达到了481%。从CBNData&天猫国际发布的报告来看,面部精华成为近一年最受90/95后欢迎的TOP3产品之一。

显然,90后的“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗,面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。

而珀莱雅这款双抗精华的受众人群就是抗初老人群,可谓是精准抓住了当下年轻消费趋势。

自上市以来,珀莱雅品牌一改往日风格,主张年轻化,打造海洋珀莱雅品牌新基因。可以看到,无论是从产品、营销,珀莱雅都在一直不断推陈出新,大胆尝试。

显然,珀莱雅的一次次突破都走在了本土化妆品行业的前面,也为许多本土品牌的发展提供了可借鉴之路。